11 formas de impulsar su marca de Instagram

Comenzar su marca de Instagram desde cero puede parecer una tarea difícil. Con demasiada frecuencia vemos que las marcas en Instagram convierten sus canales en cementerios. Por lo general, ve alrededor de 15 fotos, 150 seguidores y cero actualizaciones en los últimos meses.

Si está leyendo esto y sabe que pertenece a esta categoría, está bien, estamos aquí para ayudarlo. La integración de Instagram en su estrategia de marketing y marca es esencial para cualquier empresa que intente hacer crecer su audiencia.

Pero la marca de Instagram no es una tarea fácil. Necesitas calcula tu presupuesto de marketing digital. Ganarse la confianza, el compromiso y la atención de los usuarios de Instagram tampoco es un paseo por el parque. De hecho, eMarketer descubrió que menos de 50% de marcas están activamente en Instagram. Si bien la agencia espera que ese número aumente a aproximadamente 71% para 2019, todavía hay mucho que las empresas pueden aprender sobre la red social.

gráfico de actividad de instagram de emarketer

Beneficios de aumentar la marca de Instagram

Con 500 millones de usuarios activos en Instagram, existen enormes oportunidades para ser visto. Pew Research descubrió que 35% de los usuarios de Instagram visitaron la red varias veces al día en 2015. Y casi 60% de los usuarios de Instagram admiten haber revisado su feed al menos una vez al día.

Piense en cuánto pagaría (o habría pagado) por una publicidad que prometa la misma cantidad de audiencia. Si bien es probable que no vea 60% de usuarios de Instagram en su cuenta, tiene la oportunidad de aprovechar esta audiencia y construir un nombre para su marca en el espacio.

Ver también: Cómo comprar seguidores reales de Instagram

Construyes confianza

Cuando diseña con éxito su estrategia de marca de Instagram, obtiene una gran cantidad de confianza de sus seguidores. Los datos adicionales de eMarketer mostraron que el 35% de los usuarios de redes sociales confían en las marcas y están influenciados por los minoristas.

Si bien ese número puede parecer bajo, influir en un tercio de sus seguidores en las redes sociales a través de canales como Instagram puede tener serias recompensas. Instagram es el lugar perfecto para mostrar su marca, creatividad y aspecto visual de su producto o servicio.

Con imágenes y videos cautivadores, muestra la verdadera belleza de sus productos. Incluso las empresas que no necesariamente se consideran "visualmente atractivas" pueden proporcionar información sobre su oficio.

Desde la planta de fabricación # hasta su escritorio. Una mirada entre bastidores a la creación de @scotchproducts.

Una foto publicada por 3M (@ 3m) en

Por ejemplo, el fabricante de embalajes y cintas 3M hace un trabajo fantástico creando imágenes interesantes. Esto va contra la corriente de que el "contenido aburrido" proviene de "industrias aburridas". En cambio, 3M publica contenido a diario y recibe aproximadamente 200 interacciones (como me gusta, comentarios, vistas o acciones) para cada publicación.

Genera tráfico real a su sitio

Aunque Instagram solo permite un enlace en tu biografía, ese puente a tu sitio puede significar todo. El enlace de su biografía debe actualizarse con regularidad, especialmente si desea llevar a los usuarios a páginas de destino específicas.

En cuanto a su contenido, configurar frases de llamado a la acción bien planificadas y pensadas en sus subtítulos de Instagram puede marcar la diferencia. Utilice voces accionables que no parezcan exageradas o vendedoras.

Realice un seguimiento de sus análisis de Instagram más valiosos

Con algunas de las funciones más nuevas de Instagram, ahora tiene la oportunidad de verificar los clics en los enlaces en la plataforma nativa. Sin embargo, no hay forma de rastrear, colaborar o ver todos sus análisis de Instagram en una sola configuración.

colaboración de integraciones de instagram

Es por eso que muchas personas confían en Sprout Social como su herramienta de administración de Instagram. Con Sprout, puede ver fácilmente su participación general en Instagram, los hashtags mencionados con su nombre o los hashtags de tendencia en su industria.

Además, la gestión de comentarios hace la vida más fácil para los especialistas en marketing y los administradores de redes sociales que desean llevar su compromiso aún más lejos. Discutiremos los beneficios de la participación en Instagram más adelante, pero primero echemos un vistazo a cómo la marca de Instagram puede funcionar para usted.

Aquí hay 11 formas de mejorar sus esfuerzos de marca de Instagram:

1. Concéntrese en conseguir seguidores reales

Según un estudio realizado por cuatro analistas informáticos italianos, los datos mostraron que aproximadamente 8% de cuentas de Instagram actúan como bots de spam. Además, después de extraer datos de más de 10,2 millones de cuentas de Instagram, aproximadamente 30% estaban completamente inactivos o se publicaban solo una vez al día.

Esto significa que el aumento de usuarios de Instagram falsos puede dañar el valor de sus esfuerzos de marketing a la hora de crear una audiencia comprometida. Te estoy mirando, Instafollower_86.

Sin embargo, no permita que estos robots de spam inactivos le impidan crear una audiencia real. Simplemente tienes que centrarte en conseguir seguidores reales que estén interesados en tu producto o que ya sean clientes.

vans compromiso instagram

No agregue seguidores solo para tenerlos, en su lugar, intente construir relaciones con los usuarios reconociéndolos en los comentarios, publicando contenido generado por el usuario o respondiendo a preguntas reales.

No engañe a su audiencia

Con seguidores que comentan, comparten y dan me gusta, tienes una valiosa fuente de ROI en las redes sociales. Por otro lado, una cuenta de marca con 100.000 usuarios y sin interacción grita que tienes a tus seguidores de forma poco ética. Esto puede ser engañoso y, en última instancia, dañar su marca.

No se arriesgue. Construye tus seguidores de forma lenta y constante. Intente publicar una vez e interactuar con al menos 3 usuarios al día. Esto generará lealtad, conciencia de marca y mostrará a otros usuarios que usted responde y se preocupa por los clientes.

Si bien esto puede parecer exigente, el uso de las herramientas de administración de Instagram de Sprout Social puede ayudar fácilmente a los equipos sociales a responder a los clientes, realizar un seguimiento de las conversaciones y colaborar en el compromiso.

2. Pon tu énfasis en contenido atractivo

El contenido hermoso y llamativo funciona en Instagram. Esta red social tiene que ver con las imágenes y el uso de imágenes en blanco con comillas solo te llevará hasta cierto punto. Como marca, tiene la oportunidad de interactuar verdaderamente con los usuarios. De hecho, un informe de Forrester indicó que el compromiso con las marcas en Instagram es 10 veces mayor que en Facebook y 84 veces más que en Twitter.

Tu tipo de luz nocturna. Tienda del viento del oeste de Cabela. ⛺ 📷 @ sgknut

Una foto publicada por Cabela's (@cabelas) en

Siga los consejos básicos de fotografía

Las imágenes simplemente atraen a los usuarios. Y cuando son geniales, hacen que las personas hagan clic y se involucren aún más. Si no eres un fotógrafo profesional, está bien. Pero debes aprender algunos de los conceptos básicos de la fotografía para mejorar las fotos:

  • La luz es tu mejor amiga: Una de las partes más desafiantes de la fotografía es la iluminación. Para su Instagram, intente agregar la mayor cantidad de luz natural posible. No use luces de techo porque crean sombras. Ilumina desde un lado y agrega bastante. Las imágenes brillantes tienden a "resaltar" y, en última instancia, generan más participación.
  • Pon tu tema en el centro: Tus ojos siempre tienden a gravitar hacia el punto de interés en el medio. Asegúrese de enfocar su producto o modelo en el centro para tomar mejores fotos. Esto ayuda a estructurar el primer plano y dirigir los ojos hacia el sujeto.
  • Piense en cómo se verá en Instagram: Las imágenes hermosas ocupan todo el espacio de una foto. Sin embargo, debes pensar en cómo se verán las imágenes en Instagram y en los feeds de otros. Trabaja con tu “cuadrado” e intenta implementar la regla de los tres para hacer uso de la forma de tu imagen. Simplemente divida su imagen en nueve cuadrados más pequeños para ver cómo cada sección forma la imagen completa.
  • Encuentra colores realmente llamativos y formas definidas: Esto puede parecer más fácil de decir que de hacer, pero trata de encontrar colores que realmente se destaquen. Los azules brillantes, los rojos encapsulantes y los amarillos atractivos te harán destacar entre el resto. Además, busque formas únicas y líneas destacadas para dar forma a su imagen. Estas tres cosas pueden marcar la diferencia.
  • Obtén herramientas de edición de fotos: Si no puede contratar a un equipo de diseño para editar fotos, pruebe aplicaciones de terceros como Afterlight, VSCO e incluso la plataforma nativa de Instagram para realizar ediciones. Recuerde no exagerar demasiado con los filtros o la configuración de edición. Estás tratando de participar, no de ganar el primer premio en un concurso de fotografía.

3. Publica contenido que realmente le guste a tu audiencia

Ahora que vemos cómo el contenido atractivo atrae a los usuarios, debe publicar imágenes y videos que realmente le gusten a su audiencia. Según el Q3 Sprout Social Index, 86% de los usuarios quieren (y de hecho lo hacen) seguir marcas en las redes sociales.

Sprout q3 2016 índice gráfico de seguimiento

En cuanto a su audiencia de Instagram, están ahí para obtener información sobre productos o servicios, obtener ofertas o, al menos, divertirse con su contenido visual. Es por eso que las marcas tienen que publicar contenido que se adapte a lo que quiere su audiencia. Pero, ¿cómo averiguas en qué están metidos?

Obtenga más estadísticas de la audiencia

Una de las formas más rápidas de obtener información es simplemente hacer preguntas. Pregunta qué tipo de contenido quieren tus seguidores y probablemente te lo dirán. Si no desea preguntar, intente utilizar herramientas de análisis de redes sociales para realizar un seguimiento de la participación en cada publicación.

informe de participación

Puede obtener una gran cantidad de información sobre el rendimiento del contenido de las redes sociales y ver con qué se involucra su audiencia más por publicación. Por ejemplo, Champion genera más participación porque saben que a las personas les gusta su contenido de estilo vintage y retro.

Algunos looks nunca pasan de moda. 📸 @boyofftheting

Una foto publicada por Champion (@champion) en

De hecho, puede ver claramente que cuando publican este tipo de contenido, gana más tracción y participación. A medida que inicie su marca de Instagram, profundice en lo que quieren sus usuarios y déselo.

4. Cree su propio estilo (sea reconocible)

Aumentar su visibilidad a través de la marca de Instagram requiere un poco de creatividad. Por eso es fundamental crear tu propio estilo en la plataforma para que la gente te reconozca. Si observa cualquier cuenta de marca importante de Instagram, notará algo de inmediato: hay un concepto claro o una característica que puede encontrar de inmediato.

ejemplo de antropología

Por ejemplo, la tienda de ropa y artículos para el hogar Anthropologie tiene su propio estilo en Instagram. Todas las imágenes dependen en gran medida de la luz natural. Incluso la imagen oscura del salón de banquetes utiliza la luz natural para llamar la atención. No es una coincidencia que tenga la mayor participación de todas las fotos de arriba.

ejemplo de instagram de harley-davidson

Otra gran marca en Instagram es Harley-Davidson. La icónica compañía de motocicletas utiliza varios tonos de madera, metal y otros tonos tierra. Esto llama la atención sobre el motor y las características mecánicas de sus bicicletas.

ejemplo de instagram de taco bell

Por último, Taco Bell se ha hecho un nombre en el mundo del marketing debido a su fuerte presencia social. Los colores brillantes y vibrantes de Taco Bell a menudo se identifican con los consumidores más jóvenes. Instagram es solo una red en la que verá brillar esta marca.

Antes de comenzar su estrategia de marca de Instagram, observe algunos competidores en su industria y vea cómo son justos en la red. Intente encontrar su propio estilo que se dirija a su marca y audiencia. Pero recuerde que la originalidad es clave, así que use otras cuentas para la lluvia de ideas.

5. Inicie una campaña de hashtag

Los hashtags hacen que su marca se pueda buscar para construir una audiencia más grande. Y en Instagram, los hashtags hacen que la gente hable de su marca mientras comercializa su producto o servicio. Según Simply Measured, de los hashtags más populares en Instagram, 70% son de marca.

La mayoría de las marcas usan aproximadamente dos hashtags por publicación y algunas son tan simples como el nombre de la marca. Por ejemplo, la cadena de hamburguesas Shake Shack usa #shakeshack en numerosas publicaciones en Instagram. A través de estos hashtags, la empresa promueve su marca y obtiene una participación masiva de la audiencia.

¡Apílelos! Foto de @tinaaeats. #shakeshack #shackburger #chicknshack

Una foto publicada por SHAKE SHACK (@shakeshack) en

Aunque Shake Shack tiene solo 303.000 seguidores, el hashtag #shakeshack está incluido en casi 500.000 publicaciones. Por eso es inteligente comenzar una campaña de hashtags. Ya sea que simplemente esté tratando de que más personas se familiaricen con su marca o esté ejecutando una campaña, los hashtags ayudan.

Los hashtags son una excelente manera de involucrar a las personas en su negocio. Y es una de las mejores formas de construir su marca Instagram desde cero. ¿Necesita ayuda para rastrear estos hashtags? Intente utilizar las herramientas e informes de análisis de Instagram de Sprout Social para ver qué hashtags se utilizan más en la plataforma.

brote de informes de hashtag de instagram social

6. Evite el lenguaje agresivo

El rango de edad más grande de Instagram es de 18 a 29 años. Además de eso, este grupo de edad suele ser el más cínico y vacilante con las marcas en las redes sociales. Según una investigación de Initiative, el 30% de los millennials en los EE. UU. (40% en el Reino Unido) dudan o son escépticos sobre la forma en que los especialistas en marketing les llaman la atención.

Esto significa que la mayoría de los usuarios pueden oler las malas tácticas de marketing de los vendedores de autos usados a una milla de distancia. No intente atraer rápidamente a su audiencia más grande. En su lugar, trate de hablar con subtítulos honestos, abiertos y francos. Cuanto más intente vender, más probabilidades tendrá de alejar a los compradores.

Dos palabras, Cold Brew.

Un video publicado por Intelligentsia Coffee (@intelligentsiacoffee) en

Como mencionamos anteriormente, las imágenes o los videos excelentes permiten a los usuarios decidir sobre su producto o servicio ellos mismos. Pero una gran leyenda de Instagram puede impulsar a los usuarios a aprender más. No te saltes los subtítulos porque con el nuevo algoritmo de Instagram, ser visto es un poco más difícil.

Por otro lado, sus subtítulos deben ir al grano y tener los detalles más importantes hacia el frente. El hecho de que tenga 2220 caracteres para usar no significa que deba usar todo o incluso una fracción de eso. Practique la brevedad y utilice grandes llamadas a la acción que vayan al grano y lleven a los usuarios a leer más.

  • Consejo profesional: Despierta los intereses de los usuarios con contenido que sabes que funciona. Mire sus publicaciones más exitosas y comprometidas y luego piense en el lenguaje que impulsa ese contenido. Hay una razón por la que esas publicaciones funcionan. Pique la curiosidad de los usuarios con un texto bien escrito y directo.

7. Promociona tu Instagram de forma cruzada

Para muchos especialistas en marketing, es probable que Instagram sea su segundo o tercer canal de redes sociales para abordar. Si ya ha creado una audiencia de buen tamaño en otro canal, utilícelo para promocionar su Instagram.

Es difícil encontrar anuncios en estos días que no incluyan al menos un identificador comercial de Twitter o un enlace de Facebook. Instagram se está volviendo más popular para compartir a través de las redes porque puede romper el estilo de contenido que normalmente publica en Facebook, Twitter o LinkedIn.

Utilice sus otros canales de redes sociales para realizar promociones cruzadas y construir su marca Instagram. Aunque algunos detractores creen que la promoción cruzada de sus canales sociales perjudica el tráfico, hay muchos más beneficios que aspectos negativos.

De hecho, la promoción cruzada de sus cuentas le ayuda a llevar a los clientes más adelante en el embudo. Mediante la promoción cruzada, proporciona un medio de comunicación social para el que más le guste a su audiencia.

La promoción cruzada no solo canaliza a los clientes, sino que también le proporciona diferentes fuentes para comercializar contenido. Como hemos comentado, hay varios beneficios para la marca de Instagram, pero algunos argumentarán que tener un enlace en la biografía dificulta la canalización de los clientes.

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Es por eso que es genial realizar una promoción cruzada de Twitter, Facebook y LinkedIn para generar audiencias más grandes y, en última instancia, darles a los clientes una opción sobre dónde ver su contenido.

8. Muestre contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario en Instagram es un gran negocio para las marcas. Un estudio de Bazaarvoice sobre UGC y los millennials descubrió que 84% del grupo de edad están al menos algo influenciados por este tipo de contenido al tomar una decisión de compra.

Como mencionamos antes, solo el 35% de los usuarios de redes sociales confían en las bandas. Esto significa que 65% tiene dudas y UGC puede ayudar a derribar ese muro mientras construye su marca en Instagram. UGC en Instagram puede incluir:

  • Adquisición de cuentas
  • Ganadores del concurso
  • Contenido de celebridades
  • Reseñas de influencers
  • Usuarios cotidianos con su marca o servicio

Es importante tener cuidado con UGC. Desea preguntar a los usuarios antes de usar su contenido en su sitio para evitar problemas legales. En segundo lugar, las adquisiciones de cuentas pueden alejar a tu audiencia si no tienes cuidado con quién publica (y cuánto) en tu feed.

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Una foto publicada por gopro (@gopro) en

Al comenzar su proceso de creación de marca de Instagram, intente pensar en formas que puedan atraer a más personas a su sitio. Solo recuerde evitar concursos irrelevantes que otorguen premios aleatorios. No quieres parecer necesitado de seguidores. En su lugar, genere confianza compartiendo publicaciones, uniéndose a la conversación y participando en todos los aspectos.

9.Asegúrate de que todo sea coherente

Las marcas ponen mucho énfasis en la publicidad coherente. No desea comercializar al grupo demográfico equivocado o parecer inconsistente con otros anuncios. El mismo sentimiento se aplica también a las redes sociales.

En Instagram, su marca debe ser coherente en todas las publicaciones. Si usa algún texto o logotipo en sus imágenes y videos, asegúrese de que cumpla con las pautas de su propia marca. No desacredite las pautas de su marca en Instagram y asegúrese de que sus colores, fuentes y estética general coincidan con todo lo demás en la marca de su empresa.

ejemplo de instagram freshii

El Instagram de Freshii impulsa constantemente la idea de comer "verde". Es relativo en casi todas sus publicaciones. Temas como este realmente funcionan para crear una estética para tu marca de Instagram.

Cuando comiences a usar Instagram, no apresures ni apresures tus publicaciones. Asegúrese de que otros aprueben su contenido para que todos estén de acuerdo en que es de marca y coherente. Estar fuera de la marca al principio realmente podría ralentizar su estrategia de marca de Instagram.

10. Prueba todo

Al comenzar su viaje en Instagram, siempre debe realizar pruebas para mejorar su contenido. Por ejemplo, solo en esta red, puede probar:

  • Enlaces bio
  • Etiquetas
  • Publicar subtítulos
  • Filtros de Instagram
  • Llamada a la acción
  • Tipos de contenido (video o imágenes)
  • Publicar aplicaciones (Boomerang, Hyperlapse, etc.)

Si bien puede parecer demasiado trabajo, encontrar el equilibrio adecuado de contenido podría llevarlo de 10,000 a 100,000 seguidores. Las tendencias de Instagram cambian constantemente, lo que significa que debes estar preparado para ver si lo "nuevo" funciona para tu marca.

informe de análisis de instagram

Al usar Sprout Social, puede realizar un seguimiento de la participación de la audiencia, los hashtags y los comentarios que giran en torno a su Instagram. Descubra qué funciona mejor y continúe dando forma a su marca en Instagram.

11. ¡Participa, participa, participa!

No podemos recomendar esto lo suficiente, pero monitorear su Instagram puede diferenciar su marca en la red social. Responder a los comentarios, preguntas o inquietudes de los clientes muestra a su audiencia que es humano y útil.

De hecho, el Índice Social de Sprout del segundo trimestre de 2016 descubrió que casi 35% de los clientes prefieren llegar a las marcas a través de las redes sociales. Esto supera a los números 1-800, el correo electrónico y las temidas llamadas telefónicas de servicio al cliente.

Aproveche las herramientas de seguimiento y monitoreo de Instagram de Sprout Social para administrar múltiples cuentas en una sola bandeja de entrada. Vea dónde están etiquetando sus clientes y realice un seguimiento de las conversaciones para futuras discusiones o inquietudes.

La conversación se está moviendo más hacia las redes sociales cada día. Con el auge de Instagram, asegúrese de que su marca esté ahí y lista para comunicarse. Su recompensa podría ser tremenda siguiendo algunos sencillos consejos de marca de Instagram.

¿Tiene alguna recomendación? ¡Siéntete libre de comentar abajo!

Esta publicación 11 maneras de impulsar su marca de Instagram apareció originalmente en Sprout Social.

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