Ejemplos de anuncios de Facebook que se convierten

Más de 1.650 millones de personas visitan Facebook mensualmente, lo que lo convierte en el tercer sitio web más visitado a nivel mundial, solo por detrás de Google y YouTube. Con una audiencia que abarca todo el mundo, puede estar seguro de que los miembros de su audiencia objetivo se cuentan entre ellos.

El marketing en Facebook requiere una estrategia de contenido bien ejecutada, pero no tiene que depender únicamente del alcance orgánico. Además de publicar contenido atractivo y de calidad, la siguiente mejor manera de llegar a su audiencia en la red social es a través de los anuncios de Facebook.

Puede ser abrumador si está creando su primer anuncio, pero aquí hay algunos consejos y ejemplos de anuncios de Facebook para guiarlo a través del proceso.

Elija el objetivo publicitario adecuado

Necesitas entrar en esto con un plan. Piense en lo que quiere que las personas hagan cuando vean sus anuncios y tenga en cuenta este objetivo durante todo el proceso de creación de anuncios. Cuando elige un objetivo publicitario en Ads Manager, Facebook lo ayudará a crear anuncios que funcionen hacia ese objetivo específico.

Los objetivos publicitarios que puede elegir actualmente incluyen:

  • Impulsa tu publicación: Este objetivo de participación en la publicación de la página le da a su contenido una ventaja al ayudarlo a aparecer más arriba en la sección de noticias, por lo que hay más posibilidades de que su audiencia lo vea.
  • Promueve tu pagina: En lugar de una publicación individual, este objetivo de Me gusta de página ayuda a promover toda su página de Facebook.
  • Envíe personas a su sitio web: Utilice los clics para el objetivo del sitio web si desea enviar personas fuera de Facebook a su sitio web o página de destino.
  • Aumente las conversiones en su sitio web: El objetivo de conversiones del sitio web incitará a las personas a realizar acciones específicas en su sitio web, como comprar un producto.
  • Obtenga instalaciones de su aplicación: Utilice este objetivo para aumentar las instalaciones de su aplicación móvil.
  • Aumente la participación en su aplicación: El objetivo de interacción con la aplicación está diseñado para aumentar la interacción con su aplicación móvil.
  • Llegue a personas cercanas a su empresa: El objetivo de conciencia local le ayuda a llegar a las personas que se encuentran cerca de su empresa.
  • Aumente la asistencia a su evento: Este objetivo hace que más personas vean y respondan a su evento.
  • Consiga que la gente reclame su oferta: El objetivo de reclamos de oferta se puede utilizar para crear ofertas para que las personas las canjeen en su tienda o en su sitio web.
  • Obtener visualizaciones de video: Este objetivo del anuncio ayuda a que más personas vean su video.
  • Recopile clientes potenciales para su negocio: Este objetivo se puede utilizar para crear un formulario que recopile información de las personas para suscripciones a boletines, estimaciones de precios o llamadas de seguimiento.

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Una vez que haya seleccionado su objetivo, le recomendamos que visite la Guía de anuncios de Facebook para obtener más información sobre ese objetivo y las especificaciones de cada anuncio.

La anatomía de un gran anuncio de Facebook

Anuncio de Facebook de Anatomía

Aunque la motivación detrás de cada anuncio es diferente, presentan muchos de los mismos elementos estructurales. Éstas incluyen:

  • Titular: Un resumen de lo que ofrece.
  • Mensaje de texto: Una copia de 90 caracteres que se coloca directamente encima o debajo de la imagen. A menudo, el primer texto que verá un espectador.
  • Descripción: Disponible en solo un par de tipos de anuncios, esta copia de 200 caracteres le permite profundizar más sobre su producto u oferta.
  • Medios de comunicación: Esta es tu imagen o video. Es la parte más importante y anima a los espectadores a mirar más de cerca su anuncio.
  • Llamada a la acción: Este botón aparece cerca de la parte inferior de su anuncio e indica a los espectadores qué hacer después de ver su anuncio.

Dicho esto, el contenido de cada anuncio es completamente único para su negocio. Pero antes de ingresar cualquier información en estos campos, eche un vistazo a algunos de los datos que AdEspresso encontró en su análisis de más de 37,000 ejemplos de anuncios de Facebook.

Mantenga el texto ajustado y conciso

El éxito de su anuncio radica en su redacción y entrega concisas. Su titular debe captar inmediatamente la atención del espectador. Debe ser convincente y, según AdEspresso, también debe ser conciso. La longitud media de un titular en su estudio fue de solo cinco palabras. Cualquier cosa más larga corre el riesgo de perder el enfoque y abrumar a los espectadores.

Mire este ejemplo de Southwest Airlines. Su título, "¡Tan bajo como $ 49 de ida!" capta inmediatamente la atención de los viajeros con un presupuesto ajustado. Si bien no es particularmente ingenioso, es corto, directo y no pierde tiempo en llegar al propósito del anuncio: los ahorros.

Anuncio de Facebook AT&T

El título de este anuncio de la columna derecha de AT&T es un ejemplo perfecto de lo que debe hacer. Es conciso, pero también demuestra que AT&T puede resolver una experiencia problemática por una audiencia muy específica.

  • Nota: Según la ubicación de su anuncio (News Feed para computadoras de escritorio, columna derecha de computadoras de escritorio, dispositivos móviles), el texto del título puede aparecer de manera diferente.

El mismo consejo es válido para su descripción. La longitud media del texto de un anuncio es de solo 14 palabras, mientras que la longitud media de la descripción de un enlace es de 18 palabras.

Este anuncio de ThinkGeek tiene la cantidad justa de información. Hace un gran trabajo al despertar el interés y describir un producto sin abrumar a los usuarios con demasiados detalles o jerga de marketing.

Elija sus palabras con cuidado

Psicología de los anuncios de Facebook

No es suficiente practicar la brevedad al elaborar el texto de su anuncio, sino que también debe tomar nota cuidadosamente de las palabras que elija incluir. Hay una psicología interesante detrás de los anuncios de Facebook, y los anunciantes tienden a ver mejores resultados cuando se incluyen estas cinco palabras:

  1. usted
  2. Gratis
  3. Porque
  4. Al instante o ahora
  5. Nuevo

Dicho esto, solo debes insertar estas cinco palabras donde realmente tengan sentido. Son lo suficientemente comunes como para trabajarlos fácilmente de forma orgánica, pero no los fuerce si no encajan bien. Los espectadores verán a través de usted y podrían desanimarse con su envío.

'Más información' es el llamado a la acción más popular

Una excelente manera de asegurarse de que su audiencia comprenda claramente la acción que desea que realicen después de ver su anuncio de Facebook es mediante el uso de un botón de llamada a la acción. Si ha elegido el objetivo Clics en el sitio web o Conversiones del sitio web, puede elegir entre las siguientes CTA:

  • Compra ahora
  • Reservar ahora
  • Aprende más
  • Regístrate
  • Descargar

"Obtenga más información", "Compre ahora" y "Regístrese" se utilizan mucho más que cualquier otro CTA. En 2014, "Compre ahora" fue favorecido por 74% de los especialistas en marketing, mientras que "Aprenda ahora" reinó como el de mejor desempeño. Los datos de AdEspresso mostraron que "Learn Now" (que constituye el 34% de los anuncios en el estudio) se usó más que "Compre ahora" (usado en solo 30% de los anuncios).

Botones de CTA de Facebook

Eso no significa que las otras llamadas a la acción deban ignorarse. Obviamente, si son relevantes para su negocio o producto, debería usarlos. El estudio también encontró que solo 56% de anuncios incluían un CTA, por lo que aquí hay muchas oportunidades para que los anunciantes de Facebook intensifiquen su juego.

Este ejemplo de anuncio de Facebook de Casper es perfecto. Todo, desde la descripción del anuncio y el texto de la publicación hasta el título y la imagen. Es limpio, conciso, atractivo y cuenta con un botón "Comprar ahora" que se muestra de forma destacada. No se puede pedir una mejor configuración.

Enviar audiencias a una página de destino

Si está enviando personas fuera de Facebook, como en el caso de un objetivo de Clics en el sitio web o Conversiones del sitio web, su mejor opción es dirigir a los espectadores a una página de destino. De hecho, 69% de los anuncios estudiados estaban vinculados a una página de destino, mientras que solo 11% apuntan a una página de inicio.

Dirigir a su audiencia a una página de destino específica asegura que sus espectadores reciban instantáneamente la información más relevante relacionada con su anuncio. Si se envía a su página de inicio, depende de ellos navegar correctamente por su sitio y encontrar los detalles relacionados con el producto o servicio anunciado.

Este anuncio que promociona el evento Scopes in the City del Planetario Adler, aunque un poco prolijo, incluye un enlace directamente a la página del evento en el sitio web de Adler. Cualquier persona interesada en el evento ahora tiene menos probabilidades de dejarlo debido a errores de navegación o pereza.

Anuncio de Facebook de PlayStation

Otro anuncio de PlayStation promociona uno de sus próximos juegos con un nuevo tráiler. No solo contiene una descripción sólida (aunque un poco larga) y un elemento multimedia convincente, sino que presenta una URL abreviada que lleva a los espectadores a una página de destino específica del juego.

Publica anuncios relevantes

Orientación de anuncios de Facebook

Además de su enorme base de usuarios, una de las mayores ventajas de la publicidad en Facebook es su capacidad para dirigirse a segmentos específicos de su audiencia. La red social cuenta con una precisión de 89% cuando se trata de campañas de orientación estrecha, en comparación con el alcance promedio en línea de solo 38%.

Actualmente, puede orientar sus anuncios por ubicación, datos demográficos, intereses y comportamientos. Las opciones de orientación avanzadas, como audiencias personalizadas o similares, le permiten orientar los anuncios de Facebook a clientes actuales o potenciales utilizando la información que ya recopiló.

Al orientar sus anuncios de Facebook, se asegurará de que el mensaje más relevante se envíe a los clientes adecuados en todos los dispositivos. Como resultado, obtendrá el máximo provecho de su inversión, ya que solo llega a las personas que son importantes para su marca.

Difunde tu mensaje

No hay magia detrás del lanzamiento de una campaña publicitaria de Facebook exitosa. Los anuncios que funcionan bien probablemente pasaron por muchas pruebas y errores y numerosas iteraciones. Los ejemplos de anuncios de Facebook anteriores están destinados a inspirarte y guiarte, pero esa no es la única herramienta en tu caja.

Desde la creación de su anuncio hasta su finalización, existen herramientas diseñadas para ayudarlo a tener éxito.

  1. Estadísticas de la audiencia: En las primeras etapas de la creación de su anuncio, use Facebook Audience Insights para obtener más información sobre su público objetivo y crear anuncios más relevantes.
  2. Herramienta de cuadrícula: La brevedad es lo mejor, pero también se aplica. Utilice la herramienta de cuadrícula para asegurarse de que las imágenes que aparecen en su anuncio cumplan con la política de texto 20% de Facebook.
  3. Puntuación de relevancia: La puntuación de relevancia de su anuncio de Facebook le proporciona una visión más transparente del rendimiento de su anuncio.

Una vez que su campaña publicitaria esté en pleno apogeo, asegúrese de estar preparado para manejar el aumento de participación que se avecina con una herramienta de administración de Facebook como Sprout Social.

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Esta publicación Ejemplos de anuncios de Facebook que se convierten apareció originalmente en Sprout Social.

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