11 façons de relancer votre image de marque Instagram

Commencer votre image de marque Instagram à partir de zéro peut sembler une tâche ardue. Trop souvent, nous voyons des marques sur Instagram transformer leurs chaînes en cimetières. En règle générale, vous voyez environ 15 photos, 150 abonnés et aucune mise à jour au cours des deux derniers mois.

Si vous lisez ceci et savez que vous appartenez à cette catégorie, c'est très bien, nous sommes là pour vous aider. L'intégration d'Instagram dans votre stratégie de marketing et de marque est essentielle pour toute entreprise qui tente de développer son audience.

Mais l'image de marque Instagram n'est pas une tâche facile. Tu dois calculez votre budget marketing digital. Gagner la confiance, l'engagement et l'attention des utilisateurs d'Instagram n'est pas non plus une promenade dans le parc. En fait, eMarketer a découvert que moins de 50% de marques sont activement sur Instagram. Alors que l'agence s'attend à ce que ce nombre augmente à environ 71% d'ici 2019, les entreprises peuvent encore en apprendre beaucoup sur le réseau social.

graphique d'activité instagram emarketer

Avantages de l'augmentation de la marque Instagram

Avec un demi-milliard d'utilisateurs actifs sur Instagram, il existe d'énormes opportunités d'être vu. Pew Research a découvert que 35% d'utilisateurs d'Instagram ont visité le réseau plusieurs fois par jour en 2015. Et près de 60% d'utilisateurs d'Instagram admettent vérifier leur flux au moins une fois par jour.

Pensez à combien vous paieriez (ou auriez payé) pour une publicité promettant le même nombre de vues? Bien que vous n'allez probablement pas voir 60% d'utilisateurs d'Instagram sur votre compte, vous avez la possibilité de puiser dans ce public et de créer un nom pour votre marque sur l'espace.

Voir également: Comment acheter de vrais abonnés Instagram

Vous construisez la confiance

Lorsque vous réussissez à élaborer votre stratégie de marque Instagram, vous gagnez une grande confiance de vos abonnés. Des données supplémentaires d'eMarketer ont montré que 35% d'utilisateurs de médias sociaux font confiance aux marques et sont influencés par les détaillants.

Bien que ce nombre puisse sembler faible, influencer un tiers de vos abonnés aux médias sociaux via des canaux comme Instagram peut avoir de sérieux avantages. Instagram est l'endroit idéal pour mettre en valeur votre image de marque, votre créativité et l'aspect visuel de votre produit ou service.

Avec des images et des vidéos captivantes, vous montrez la vraie beauté de vos produits. Même les entreprises qui ne se considèrent pas nécessairement «visuellement attrayantes» peuvent fournir des informations sur leur métier.

De l'usine de fabrication # à votre bureau. Un aperçu des coulisses de la création de @scotchproducts.

Une photo publiée par 3M (@ 3m) sur

Par exemple, le fabricant d'emballages et de bandes 3M fait un travail fantastique en créant des visuels intéressants. Cela va à contre-courant du fait que le «contenu ennuyeux» provient des «industries ennuyeuses». Au lieu de cela, 3M publie du contenu quotidiennement et reçoit environ 200 engagements (tels que des likes, des commentaires, des vues ou des partages) pour chaque publication.

Vous générez un trafic réel vers votre site

Même si Instagram n'autorise toujours qu'un seul lien dans votre bio, ce pont vers votre site peut tout dire. Votre lien bio doit être mis à jour régulièrement, en particulier si vous souhaitez diriger les utilisateurs vers des pages de destination spécifiques.

En ce qui concerne votre contenu, la mise en place d'expressions d'incitation à l'action bien planifiées et réfléchies dans vos légendes Instagram peut faire toute la différence. Utilisez des voix exploitables qui ne semblent pas vendeuses ou exagérées.

Suivez vos analyses Instagram les plus précieuses

Avec certaines des dernières fonctionnalités d'Instagram, vous avez désormais la possibilité de vérifier les clics sur les liens dans la plate-forme native. Cependant, il n'y a aucun moyen de suivre, collaborer ou afficher toutes vos analyses Instagram dans un seul paramètre.

collaboration intégrations instagram

C'est pourquoi tant de gens font confiance à Sprout Social en tant qu'outil de gestion Instagram de référence. Avec Sprout, vous pouvez facilement afficher votre engagement global sur Instagram, les hashtags mentionnés avec votre nom ou les hashtags tendances dans votre secteur.

En outre, la gestion des commentaires facilite la vie des spécialistes du marketing et des responsables des réseaux sociaux qui souhaitent pousser leur engagement encore plus loin. Nous discuterons plus loin des avantages de l'engagement sur Instagram, mais voyons d'abord comment la marque Instagram peut fonctionner pour vous.

Voici 11 façons d'améliorer vos efforts de marque Instagram:

1. Concentrez-vous sur l'obtention de vrais adeptes

Selon une étude réalisée par quatre analystes informatiques italiens, les données montrent qu'environ 8% de comptes Instagram agissent comme des robots spammeurs. De plus, après avoir collecté des données sur plus de 10,2 millions de comptes Instagram, environ 30% étaient complètement inactifs ou publiés une seule fois par jour.

Cela signifie que l'augmentation du nombre de faux Instagrammers peut nuire à la valeur de vos efforts de marketing lors de la création d'un public engagé. Je vous regarde, Instafollower_86.

Cependant, ne laissez pas ces robots spammeurs inactifs vous dissuader de créer une véritable audience. Vous devez simplement vous concentrer sur l'obtention de vrais followers qui s'intéressent à votre produit ou qui sont déjà des clients.

fiançailles vans instagram

N'ajoutez pas d'abonnés juste pour les avoir, essayez plutôt de créer des relations avec les utilisateurs en les reconnaissant dans des commentaires, en publiant du contenu généré par les utilisateurs ou en répondant à de vraies questions.

Ne trompez pas votre public

Avec les abonnés qui commentent, partagent et aiment, vous disposez d'une source précieuse de retour sur investissement sur les réseaux sociaux. D'un autre côté, un compte de marque avec 100000 utilisateurs et aucune interaction ne vous fait entendre vos abonnés de manière contraire à l'éthique. Cela peut être trompeur et finalement nuire à votre marque.

Ne prenez pas de risque. Construisez vos abonnés lentement et régulièrement. Essayez de publier une fois et d'interagir avec au moins 3 utilisateurs par jour. Cela renforcera la fidélité, la notoriété de la marque et montrera aux autres utilisateurs que vous répondez et que vous vous souciez des clients.

Bien que cela puisse sembler exigeant, l'utilisation des outils de gestion Instagram de Sprout Social peut facilement aider les équipes sociales à répondre aux clients, à suivre les conversations et à collaborer sur l'engagement.

2. Mettez l'accent sur le beau contenu

Un contenu magnifique et accrocheur fonctionne sur Instagram. Ce réseau social est entièrement axé sur les visuels et l'utilisation d'images vierges avec des citations ne vous mènera que très loin. En tant que marque, vous avez la possibilité de vraiment interagir avec les utilisateurs. En fait, un rapport Forrester a déclaré que l'engagement avec les marques sur Instagram est 10 fois plus élevé que Facebook et 84 fois plus que Twitter.

Votre genre de veilleuse. Tente de vent d'ouest de Cabela. ⛺ 📷 @ sgknut

Une photo publiée par Cabela's (@cabelas) sur

Suivez les conseils de photographie de base

Les visuels engagent simplement les utilisateurs. Et quand ils sont géniaux, ils incitent les gens à cliquer et à s'engager encore plus. Si vous n'êtes pas un photographe professionnel, c'est très bien. Mais vous devez apprendre certaines des bases de la photographie pour améliorer les photos:

  • La lumière est votre meilleur ami: L'éclairage est l'un des aspects les plus difficiles de la photographie. Pour votre Instagram, essayez d'ajouter autant de lumière naturelle que possible. N'utilisez pas de plafonniers car cela crée des ombres. Lumière du côté et ajoutez-en beaucoup. Les images lumineuses ont tendance à «ressortir» et à obtenir plus d'engagement.
  • Mettez votre sujet au centre: Vos yeux ont toujours tendance à graviter vers le point d'intérêt au milieu. Assurez-vous de concentrer votre produit ou modèle au centre pour prendre de meilleures photos. Cela aide à structurer le premier plan et à diriger les yeux vers le sujet.
  • Pensez à ce à quoi cela ressemblera sur Instagram: De belles images utilisent tout l'espace sur une photo. Cependant, vous devez penser à l'apparence des images sur Instagram et dans les flux des autres. Travaillez avec votre «carré» et essayez de mettre en œuvre la règle des trois pour utiliser la forme de votre image. Divisez simplement votre image en neuf carrés plus petits pour voir comment chaque section compose l'image entière.
  • Trouvez des couleurs vraiment audacieuses et des formes définies: Cela peut sembler plus facile à dire qu'à faire, mais essayez de trouver des couleurs qui se démarquent vraiment. Des bleus vifs, des rouges encapsulés et des jaunes attrayants vous permettront de vous démarquer parmi les autres. De plus, recherchez des formes uniques et des lignes remarquables pour façonner réellement votre image. Ces trois choses peuvent faire toute la différence.
  • Obtenez des outils de retouche photo: Si vous ne pouvez pas engager une équipe de conception pour éditer des photos, essayez des applications tierces comme Afterlight, VSCO et même la plate-forme native d'Instagram pour effectuer des modifications. N'oubliez pas de ne pas aller trop loin avec les filtres ou les paramètres d'édition. Vous essayez de vous engager - pas de gagner le premier prix d'un concours de photographie.

3. Publiez du contenu que votre public aime réellement

Maintenant que nous voyons à quel point le beau contenu engage les utilisateurs, vous devez publier des images et des vidéos que votre public aime réellement. Selon l'indice social Q3 Sprout, 86% des utilisateurs veulent (et le font réellement) suivre les marques sur les réseaux sociaux.

sprout q3 2016 index suivre le graphique

Quant à votre public Instagram, ils sont là pour obtenir des informations sur les produits ou services, obtenir des offres ou, à tout le moins, se divertir par votre contenu visuel. C'est pourquoi les marques doivent publier du contenu qui répond aux attentes de leur public. Mais comment savoir ce qu'ils aiment?

Obtenez plus d'informations sur l'audience

L'un des moyens les plus rapides d'obtenir des informations est de simplement poser des questions. Demandez quel type de contenu vos abonnés veulent et ils vous le diront probablement. Si vous ne voulez pas demander, essayez d'utiliser des outils d'analyse des médias sociaux pour suivre l'engagement sur chaque publication.

rapport d'engagement

Vous pouvez obtenir une tonne d'informations sur les performances du contenu des médias sociaux et voir ce que votre public interagit davantage par publication. Par exemple, Champion suscite plus d'engagement parce qu'il sait que les gens aiment leur contenu de style vintage et rétro.

Certains looks ne se démodent jamais. 📸 @boyofftheting

Une photo publiée par Champion (@champion) sur

En fait, vous pouvez clairement voir que lorsqu'ils publient ce type de contenu, ils gagnent en popularité et en engagement. Lorsque vous démarrez votre image de marque Instagram, plongez-vous profondément dans ce que veulent vos utilisateurs et donnez-leur-leur.

4. Créez votre propre style (soyez reconnaissable)

Augmenter votre visibilité grâce à la marque Instagram nécessite un peu de créativité. C'est pourquoi il est essentiel de créer votre propre style sur la plateforme afin que les gens vous reconnaissent. Si vous regardez un compte de marque Instagram majeur, vous remarquerez tout de suite quelque chose: il y a un concept ou une caractéristique clair que vous pouvez trouver tout de suite.

exemple d'anthropologie

Par exemple, le magasin de vêtements et d'articles pour la maison Anthropologie a son propre style sur Instagram. Les images dépendent toutes fortement de la lumière naturelle. Même l'image sombre de la salle de banquet utilise la lumière naturelle pour attirer l'attention. Ce n'est pas un hasard, il a le plus d'engagement de toutes les photos ci-dessus.

exemple instagram harley-davidson

Une autre grande marque sur Instagram est Harley-Davidson. L'entreprise de motos emblématique utilise plusieurs tons de bois, de métal et d'autres tons terreux. Cela attire l'attention sur le moteur et les caractéristiques mécaniques de leurs vélos.

exemple taco bell instagram

Enfin, Taco Bell s'est fait un nom dans le monde du marketing grâce à sa forte présence sociale. Les couleurs vives et vibrantes de Taco Bell se distinguent souvent par les jeunes consommateurs. Instagram n'est qu'un des réseaux où vous verrez cette marque briller.

Avant de commencer votre stratégie de marque Instagram, examinez certains concurrents de votre secteur et voyez comment ils sont équitables sur le réseau. Essayez de trouver votre propre style qui parle à votre marque et à votre public. Mais rappelez-vous que l'originalité est la clé, alors utilisez simplement d'autres comptes pour le brainstorming.

5. Lancer une campagne Hashtag

Les hashtags rendent votre marque consultable pour créer une audience plus large. Et sur Instagram, les hashtags permettent aux gens de parler de votre marque lorsque vous commercialisez votre produit ou service. Selon Simply Measured, parmi les hashtags les plus populaires sur Instagram, 70% sont de marque.

La plupart des marques utilisent environ deux hashtags par publication et certains sont aussi simples que le nom de la marque elle-même. Par exemple, la chaîne de hamburgers Shake Shack utilise #shakeshack dans de nombreux articles sur Instagram. Grâce à ces hashtags, l'entreprise fait la promotion de sa marque et gagne une participation massive de son public.

Empilez-les! Photo de @tinaaeats. #shakeshack #shackburger #chicknshack

Une photo publiée par SHAKE SHACK (@shakeshack) sur

Même si Shake Shack ne compte que 303 000 abonnés, le hashtag #shakeshack est inclus dans près de 500 000 messages. C'est pourquoi il est judicieux de lancer une campagne hashtag. Que vous essayiez simplement de familiariser davantage les gens avec votre nom de marque ou que vous meniez une campagne, les hashtags vous aident.

Les hashtags sont un excellent moyen d'impliquer les gens dans votre entreprise. Et c'est l'un des meilleurs moyens de créer votre marque Instagram à partir de zéro. Besoin d'aide pour suivre ces hashtags? Essayez d'utiliser les outils d'analyse et les rapports Instagram de Sprout Social pour voir quels hashtags sont les plus utilisés sur la plate-forme.

sprout social instagram hashtag reporting

6. Évitez le langage difficile à vendre

La plus grande tranche d'âge d'Instagram est de 18 à 29 ans. En plus de cela, ce groupe d'âge est généralement le plus cynique et le plus hésitant vis-à-vis des marques sur les réseaux sociaux. Selon une étude d'Initiative, 30% de la génération Y aux États-Unis (40% au Royaume-Uni) sont hésitants ou sceptiques quant à la façon dont les spécialistes du marketing leur accordent leur marque.

Cela signifie que la majorité des utilisateurs peuvent sentir les tactiques de marketing minables des vendeurs de voitures d'occasion à un kilomètre et demi. N'essayez pas d'en tirer un rapide sur votre plus grand public. Essayez plutôt de parler avec des légendes honnêtes, ouvertes et franches. Plus vous essayez de vendre, plus vous aurez de chances de repousser les acheteurs.

Deux mots, Cold Brew.

Une vidéo publiée par Intelligentsia Coffee (@intelligentsiacoffee) sur

Comme nous l'avons mentionné précédemment, de superbes images ou vidéos permettent aux utilisateurs de décider eux-mêmes de votre produit ou service. Mais une bonne légende Instagram peut pousser les utilisateurs à en savoir plus. Ne sautez pas vos légendes car avec le nouvel algorithme Instagram, il est un peu plus difficile d'être vu.

D'autre part, vos légendes doivent aller au but et avoir les détails les plus importants vers l'avant. Ce n'est pas parce que vous avez 2220 caractères à utiliser que vous devez en utiliser tout ou même une fraction. Pratiquez la brièveté et utilisez d'excellents appels à l'action qui vont droit au but et incitent les utilisateurs à en savoir plus.

  • Conseil pro: Suscitez l'intérêt des utilisateurs avec un contenu dont vous savez qu'il fonctionne. Examinez vos publications les plus réussies et les plus engagées, puis pensez au langage qui anime ce contenu. Il y a une raison pour laquelle ces messages fonctionnent. Piquez la curiosité des utilisateurs avec un texte bien écrit et direct.

7. Faites la promotion croisée de votre Instagram

Pour de nombreux spécialistes du marketing, Instagram est probablement votre deuxième ou troisième canal de médias sociaux à aborder. Si vous avez déjà construit une audience de bonne taille sur une autre chaîne, utilisez-la pour promouvoir votre Instagram.

Il est difficile de trouver de nos jours des publicités qui n'incluent pas au moins un identifiant Twitter professionnel ou un lien Facebook. Le partage d'Instagram est de plus en plus populaire sur les réseaux, car il peut briser le style de contenu que vous diffusez généralement sur Facebook, Twitter ou LinkedIn.

Utilisez vos autres canaux de médias sociaux pour promouvoir et développer votre marque Instagram. Même si certains opposants pensent que la promotion croisée de vos canaux sociaux nuit au trafic, il y a beaucoup plus d'avantages que de négatifs.

En fait, la promotion croisée de vos comptes vous aide à attirer les clients plus loin dans l'entonnoir. En faisant de la promotion croisée, vous fournissez un média social pour celui que votre public aime le plus.

Non seulement la promotion croisée achemine les clients, mais elle vous fournit différentes sources pour commercialiser le contenu. Comme nous en avons discuté, la marque Instagram présente plusieurs avantages, mais certains diront que le fait d'avoir un lien dans la bio rend difficile la canalisation des clients plus loin.

Apportez la tendance du velours à la maison. Cliquez sur le lien dans la bio pour magasiner! #homedecor #bleu #velvet

Une photo publiée par Crate and Barrel (@crateandbarrel) sur

C'est pourquoi il est bon de faire la promotion croisée de votre Twitter, Facebook et LinkedIn pour créer un public plus large et, en fin de compte, donner aux clients le choix de l'emplacement de votre contenu.

8. Présenter le contenu généré par l'utilisateur

Le contenu généré par les utilisateurs sur Instagram est une activité importante pour les marques. Une étude de Bazaarvoice sur l'UGC et la génération Y a découvert que les 84% de la tranche d'âge sont au moins quelque peu influencés par ce type de contenu lors de la prise de décision d'achat.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, seuls 35% des utilisateurs de médias sociaux font confiance aux bandes. Cela signifie que 65% a des hésitations et que l'UGC peut aider à briser ce mur tout en construisant votre marque sur Instagram. UGC sur Instagram peut inclure:

  • Prise de contrôle de compte
  • Gagnants du concours
  • Contenu de célébrité
  • Avis d'influenceurs
  • Utilisateurs de tous les jours avec votre marque ou votre service

Il est important d'être prudent avec l'UGC. Vous souhaitez demander aux utilisateurs avant d'utiliser leur contenu sur votre site afin d'éviter tout problème juridique. Deuxièmement, les prises de contrôle de compte peuvent en fait éloigner votre public si vous ne savez pas qui publie (et combien) sur votre flux.

Photo du jour! Trouvez un nouvel endroit pour 📍. #📷: @lorenzogabbiani #GoPro #GoProTravel #italy🇮🇹 #Riomaggiore

Une photo publiée par gopro (@gopro) sur

Lorsque vous commencez votre processus de branding Instagram, essayez de réfléchir à des moyens d'attirer davantage de personnes sur votre site. N'oubliez pas d'éviter les concours non pertinents qui attribuent des prix aléatoires. Vous ne voulez pas paraître nécessiteux pour les adeptes. Au lieu de cela, renforcez la confiance en partageant des messages, en rejoignant la conversation et en engageant tout autour.

9. Assurez-vous que tout est cohérent

Les marques mettent beaucoup l'accent sur la publicité cohérente. Vous ne voulez pas commercialiser le mauvais groupe démographique ou sembler incompatible avec d'autres publicités. Le même sentiment s'applique également aux médias sociaux.

Sur Instagram, votre marque doit être cohérente dans tous les messages. Si vous utilisez du texte ou des logos sur vos images et vidéos, assurez-vous qu'il respecte les directives de votre marque. Ne discréditez pas les directives de votre marque sur Instagram et assurez-vous que vos couleurs, vos polices et votre esthétique générale correspondent à tout le reste de la marque de votre entreprise.

exemple instagram fraisii

L'Instagram de Freshii pousse constamment l'idée de manger «vert». C'est relatif dans presque tous leurs messages. Des thèmes comme celui-ci fonctionnent vraiment pour créer une esthétique pour votre image de marque Instagram.

Lorsque vous commencez sur Instagram, ne vous précipitez pas ou ne vous dépêchez pas vos publications. Assurez-vous que d'autres approuvent votre contenu afin que tout le monde s'accorde à dire qu'il est cohérent et de marque. Être hors marque au début pourrait vraiment ralentir votre stratégie de marque Instagram.

10. Tester tout

Lorsque vous commencez votre voyage sur Instagram, vous devriez toujours tester pour améliorer votre contenu. Par exemple, sur ce réseau uniquement, vous pouvez tester:

  • Liens bio
  • Hashtags
  • Légendes des messages
  • Filtres Instagram
  • Appel à l'action
  • Types de contenu (vidéo ou images)
  • Publier des applications (Boomerang, Hyperlapse, etc.)

Bien que cela puisse sembler trop de travail, trouver le bon équilibre de contenu pourrait vous faire passer de 10000 à 100000 abonnés. Les tendances d'Instagram changent constamment, ce qui signifie que vous devez être prêt à voir si la «nouvelle» chose fonctionne pour votre marque.

rapport d'analyse instagram

En utilisant Sprout Social, vous pouvez suivre l'engagement du public, les hashtags et les commentaires qui tournent autour de votre Instagram. Découvrez ce qui fonctionne le mieux et continuez à façonner votre marque sur Instagram.

11. Engagez-vous, engagez-vous, engagez-vous!

Nous ne saurions trop le recommander, mais surveiller votre Instagram peut différencier votre marque sur le réseau social. Répondre aux commentaires, questions ou préoccupations des clients montre à votre public que vous êtes humain et utile.

En fait, le Q2 Sprout Social Index 2016 a révélé que près de 35% de clients préfèrent atteindre les marques via les médias sociaux. Cela bat les numéros 1-800, les courriels et les appels téléphoniques redoutés du service client.

Profitez des outils de suivi et de surveillance Instagram de Sprout Social pour gérer plusieurs comptes dans une seule boîte de réception. Voyez où vos clients marquent et suivez les conversations pour de futures discussions ou préoccupations.

La conversation se dirige de plus en plus vers les médias sociaux chaque jour. Avec l'essor d'Instagram, assurez-vous que votre marque est là et prête à communiquer. Votre profit pourrait être énorme en suivant quelques conseils simples de branding Instagram.

Avez-vous des recommandations? N'hésitez pas à commenter ci-après!

Cet article 11 façons de relancer votre image de marque Instagram est apparu à l'origine sur Sprout Social.

Sprout Social

Laissez un commentaire