Bouton d'appel à l'action Instagram peaufinant, annonces de lien vidéo

Instagram lancera quatre ajustements publicitaires au cours du mois prochain, trois liés à son bouton d'appel à l'action et le quatrième concernant les publicités de lien vidéo.

Le réseau de partage de photos et de vidéos appartenant à Facebook a déclaré dans un article de blog Instagram for Business qu'il avait découvert via des études que son bouton d'appel à l'action ne captait pas l'attention des utilisateurs, ajoutant que depuis le lancement d'un appel plus large et amélioré. bouton d'action en juin, ses performances sont en hausse de 45%.

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Instagram a décrit les quatre changements apportés à ses publicités dans l'article de blog:

Avec cette augmentation des performances, nous déployons encore plus d'améliorations de conduite d'action pour lier les annonces. Chacune des quatre nouvelles solutions vise à améliorer la visibilité et l'interaction de notre communauté tout en améliorant les performances de nos annonceurs.

Pour inciter les internautes à entreprendre une action, le bouton d'incitation à l'action est mis en surbrillance lorsque les internautes manifestent de l'intérêt pour ou autour d'une annonce, par exemple en se reposant sur l'annonce pendant quatre secondes ou en appuyant sur le nom du profil.

InstagramAppelToAction

Lorsque les Instagrammers accèdent au profil d'un annonceur à partir d'une annonce, un bouton d'appel à l'action apparaît actuellement en bas du profil. En plus d'ajouter le bouton au profil de l'annonceur, qui a été mis en œuvre en juin, le bouton s'étendra désormais à la section des commentaires. Désormais, lorsque les Instagrammers ouvrent les commentaires d'une publicité, ils peuvent interagir plus rapidement avec une entreprise sans appuyer ni faire défiler supplémentaires.

InstagramCallToActionInCommentsSection

Lorsque nous détectons des informations supplémentaires à partir d'une annonce comme le prix, l'URL de destination ou la note de l'App Store, nous les ajouterons automatiquement au bouton d'incitation à l'action.

InstagramCallToActionMoreInfo

Pour les annonces de lien vidéo, lorsque les internautes réactivent une vidéo, ils sont redirigés vers l'URL de destination pendant que la lecture de la vidéo continue en haut de l'écran. Les utilisateurs peuvent désormais explorer, parcourir et agir sur une page de destination tout en continuant à regarder la vidéo. Les utilisateurs peuvent également accéder au plein écran ou fermer le lecteur vidéo s'ils préfèrent parcourir la page Web.

InstagramVideoLinkAdsUnmute

Ces nouvelles solutions seront déployées au cours du mois prochain, et nous testerons et optimiserons leur fonctionnement tant pour notre communauté que pour nos annonceurs. Les liens publicitaires étant optimisés pour de meilleures performances, le moment est venu pour les annonceurs de profiter de ces améliorations.

Lecteurs: Quelles sont vos premières impressions sur ces changements?

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