11 manieren om je Instagram-branding een vliegende start te geven

Het helemaal opnieuw beginnen van je Instagram-branding kan een hele opgave lijken. Veel te vaak zien we merken op Instagram hun kanalen veranderen in kerkhoven. Meestal zie je ongeveer 15 foto's, 150 volgers en geen updates in de afgelopen maanden.

Als u dit leest en weet dat u in deze categorie valt - dat is prima - we zijn hier om u te helpen. Het integreren van Instagram in uw marketing- en merkstrategie is essentieel voor elk bedrijf dat probeert zijn publiek te vergroten.

Maar Instagram-branding is geen gemakkelijke taak. Jij moet bereken uw digitale marketingbudget​Het vertrouwen, de betrokkenheid en de aandacht van Instagram-gebruikers winnen is ook geen sinecure. In feite ontdekte eMarketer dat minder dan 50% aan merken actief op Instagram zijn. Hoewel het bureau verwacht dat dit aantal in 2019 zal stijgen tot ongeveer 71%, kunnen er nog steeds veel bedrijven leren over het sociale netwerk.

emarketer instagram activiteitsgrafiek

Voordelen van het vergroten van Instagram-branding

Met een half miljard actieve gebruikers op Instagram zijn er enorme kansen om gezien te worden. Pew Research ontdekte dat 35% van Instagram-gebruikers het netwerk meerdere keren per dag bezochten in 2015. En bijna 60% van Instagram-gebruikers geeft toe dat ze hun feed minstens één keer per dag controleren.

Bedenk hoeveel u zou betalen (of hebben betaald) voor advertenties die hetzelfde aantal kijkers beloven? Hoewel je waarschijnlijk geen 60% Instagram-gebruikers op je account zult zien, heb je de kans om deze doelgroep aan te boren en een naam voor je merk op te bouwen.

Zie ook: Hoe koop echte Instagram-volgers

U bouwt vertrouwen op

Wanneer je met succes je Instagram-merkstrategie ontwikkelt, win je veel vertrouwen van je volgers. Aanvullende gegevens van eMarketer toonden aan dat 35% van gebruikers van sociale media merken vertrouwt en wordt beïnvloed door retailers.

Hoewel dat aantal misschien laag lijkt, kan het grote voordelen hebben om een derde van je volgers op sociale media te beïnvloeden via kanalen zoals Instagram. Instagram is de perfecte plek om je branding, creativiteit en visuele aspect van je product of dienst onder de aandacht te brengen.

Met boeiende afbeeldingen en video's laat u de ware schoonheid van uw producten zien. Zelfs bedrijven die zichzelf niet per se 'visueel aantrekkelijk' vinden, kunnen inzicht geven in hun vak.

Van #fabriek tot aan uw bureau. Een kijkje achter de schermen bij het maken van @scotchproducts.

Een foto geplaatst door 3M (@ 3m) op

De verpakking- en tapefabrikant 3M levert bijvoorbeeld fantastisch werk met het creëren van interessante visuals. Dit gaat in tegen de zin dat 'saaie inhoud' afkomstig is van 'saaie industrieën'. In plaats daarvan plaatst 3M dagelijks content en ontvangt voor elke post ongeveer 200 engagements (zoals likes, opmerkingen, views of shares).

U genereert echt verkeer naar uw site

Hoewel Instagram nog steeds maar één link in je bio toestaat, kan die brug naar je site alles betekenen. Uw biolink moet regelmatig worden bijgewerkt, vooral als u gebruikers naar specifieke bestemmingspagina's wilt leiden.

Wat je inhoud betreft, kan het maken van goed geplande en doordachte call-to-action-zinnen in je Instagram-ondertitels het verschil maken. Gebruik actiegerichte stemmen die niet te verkopen of overdreven lijken.

Houd je meest waardevolle Instagram-analyses bij

Met enkele van de nieuwste functies van Instagram heb je nu de mogelijkheid om klikken op links op het native platform te controleren. Er is echter geen manier om al uw Instagram-analyses in één instelling te volgen, samen te werken of te bekijken.

instagram-integraties samenwerking

Dit is de reden waarom zoveel mensen Sprout Social vertrouwen als hun favoriete Instagram-beheertool. Met Sprout kunt u eenvoudig uw algehele Instagram-betrokkenheid, hashtags die bij uw naam worden vermeld of trending hashtags in uw branche bekijken.

Bovendien maakt het beheren van opmerkingen het leven gemakkelijker voor marketeers en managers van sociale media die hun betrokkenheid nog verder willen vergroten. We bespreken de voordelen van engagement op Instagram verderop, maar laten we eerst eens kijken hoe Instagram-branding voor jou kan werken.

Hier zijn 11 manieren om je Instagram-merkinspanningen te verbeteren:

1. Focus op het krijgen van echte volgers

Volgens een onderzoek uitgevoerd door vier Italiaanse computeranalisten, toonden gegevens aan dat ongeveer 8% aan Instagram-accounts zich gedragen als spambots. Bovendien, na het verzamelen van gegevens van meer dan 10,2 miljoen Instagram-accounts, was ongeveer 30% volledig inactief of werd slechts één keer per dag gepost.

Dit betekent dat de toename van nep Instagrammers de waarde van uw marketinginspanningen kan schaden bij het opbouwen van een betrokken publiek. Ik kijk naar jou, Instafollower_86.

Laat deze inactieve, spam-achtige bots je er echter niet van weerhouden een echt publiek op te bouwen. U hoeft zich alleen maar te concentreren op het krijgen van echte volgers die geïnteresseerd zijn in uw product of die al klant zijn.

vans engagement instagram

Voeg geen volgers toe om ze te hebben, maar probeer in plaats daarvan relaties met gebruikers op te bouwen door ze te erkennen in opmerkingen, door gebruikers gegenereerde inhoud te plaatsen of op echte vragen te reageren.

Bedrieg uw publiek niet

Met volgers die reageren, delen en liken, heb je een waardevolle bron van ROI op sociale media. Aan de andere kant, een merkaccount met 100.000 gebruikers en geen interactie schreeuwt dat je je volgers onethisch krijgt. Dit kan bedrieglijk zijn en uiteindelijk uw merk schaden.

Geen risico nemen. Bouw uw volgers langzaam en gestaag op. Probeer één keer te posten en communiceer met minstens drie gebruikers per dag. Dit zal loyaliteit en naamsbekendheid opbouwen en andere gebruikers laten zien dat u reageert en om klanten geeft.

Hoewel dit misschien veeleisend klinkt, kan het gebruik van de Instagram-beheertools van Sprout Social eenvoudig sociale teams helpen om op klanten te reageren, gesprekken bij te houden en samen te werken aan betrokkenheid.

2. Leg uw nadruk op mooie inhoud

Mooie, opvallende inhoud werkt op Instagram. Dit sociale netwerk draait helemaal om visuals en het gebruik van lege afbeeldingen met aanhalingstekens zal je tot nu toe alleen brengen. Als merk heb je de kans om echt met gebruikers in contact te komen. Volgens een Forrester-rapport is de betrokkenheid bij merken op Instagram zelfs 10 keer hoger dan bij Facebook en 84 keer hoger dan bij Twitter.

Jouw soort nachtlampje. Cabela's West Wind Tent. 📷 @ sgknut

Een foto geplaatst door Cabela's (@cabelas) op

Volg de basisfotografietips

Visuals trekken gebruikers eenvoudig aan. En als ze geweldig zijn, zorgen ze ervoor dat mensen klikken en nog meer deelnemen. Als je geen professionele fotograaf bent, is dat prima. Maar je moet enkele basisprincipes van fotografie leren om foto's te verbeteren:

  • Licht is je beste vriend: Een van de meest uitdagende onderdelen van fotografie is verlichting. Probeer voor je Instagram zoveel mogelijk natuurlijk licht toe te voegen. Gebruik geen bovenlichten, omdat dit schaduwen veroorzaakt. Licht vanaf de zijkant en voeg veel toe. Heldere beelden hebben de neiging om te "knallen" en krijgen uiteindelijk meer betrokkenheid.
  • Zet je onderwerp in het midden: Je ogen neigen altijd naar het punt van interesse in het midden. Zorg ervoor dat u uw product of model in het midden concentreert om betere foto's te maken. Dit helpt de voorgrond te structureren en de ogen naar het onderwerp te leiden.
  • Bedenk hoe het eruit zal zien op Instagram: Mooie afbeeldingen nemen alle ruimte op een foto in beslag. U moet echter bedenken hoe afbeeldingen eruit zullen zien op Instagram en in de feeds van anderen. Werk met je "vierkant" en probeer de regel van drieën te implementeren om gebruik te maken van je beeldvorm. Verdeel uw afbeelding gewoon in negen kleinere vierkanten om te zien hoe elke sectie de hele afbeelding vormt.
  • Vind echt gedurfde kleuren en gedefinieerde vormen: Dit lijkt misschien makkelijker gezegd dan gedaan, maar probeer kleuren te vinden die echt opvallen. Heldere blues, inkapselende rode tinten en verleidelijke gele tinten zorgen ervoor dat je opvalt tussen de rest. Zoek bovendien naar unieke vormen en opvallende lijnen om uw afbeelding daadwerkelijk vorm te geven. Deze drie dingen kunnen het verschil maken.
  • Krijg fotobewerkingstools: Als je geen ontwerpteam kunt inhuren om foto's te bewerken, probeer dan apps van derden zoals Afterlight, VSCO en zelfs het native platform van Instagram om bewerkingen uit te voeren. Denk eraan om niet te overdreven te gaan met filters of het bewerken van instellingen. Je probeert mee te doen - niet om de eerste prijs te winnen in een fotowedstrijd.

3. Plaats inhoud die uw publiek echt leuk vindt

Nu we zien hoe mooi content gebruikers aanspreekt, moet je afbeeldingen en video's posten die je publiek echt leuk vindt. Volgens de Q3 Sprout Social Index wil 86% van de gebruikers merken volgen (en doen dit ook echt) op sociale media.

sprout q3 2016 index volg grafiek

Wat uw Instagram-publiek betreft, ze zijn er om inzichten te krijgen in producten of diensten, deals te sluiten of op zijn minst te worden vermaakt door uw visuele inhoud. Dit is de reden waarom merken inhoud moeten posten die aansluit bij wat hun publiek wil. Maar hoe kom je erachter wat ze leuk vinden?

Krijg meer inzichten in het publiek

Een van de snelste manieren om inzichten te krijgen, is door simpelweg vragen te stellen. Vraag wat voor soort inhoud uw volgers willen en zij zullen het u waarschijnlijk vertellen. Als je het niet wilt vragen, probeer dan analytische tools voor sociale media te gebruiken om de betrokkenheid bij elk bericht bij te houden.

engagement rapport

U kunt een hoop inzichten krijgen in de prestaties van sociale media-inhoud en zien waar uw publiek meer mee bezig is per bericht. Champion zorgt bijvoorbeeld voor meer betrokkenheid omdat ze weten dat mensen hun vintage- en retro-achtige inhoud waarderen.

Sommige looks gaan nooit uit de mode. 📸 @boyofftheting

Een foto geplaatst door Champion (@champion) op

Je kunt zelfs duidelijk zien dat wanneer ze dit soort inhoud plaatsen, het meer grip en betrokkenheid krijgt. Ga bij het starten van uw Instagram-branding diep in op wat uw gebruikers willen en geef het aan hen.

4. Creëer uw eigen stijl (wees herkenbaar)

Om je zichtbaarheid te vergroten via Instagram-branding, heb je wat creativiteit nodig. Daarom is het van cruciaal belang om uw eigen stijl op het platform te creëren, zodat mensen u herkennen. Als je naar een belangrijk Instagram-merkaccount kijkt, merk je meteen iets: er is een duidelijk concept of kenmerk dat je meteen kunt vinden.

antropologie voorbeeld

Zo heeft de kleding- en woonwinkel Anthropologie een eigen stijl op Instagram. De afbeeldingen zijn allemaal sterk afhankelijk van natuurlijk licht. Zelfs het donkere beeld van de feestzaal maakt gebruik van natuurlijk licht om de aandacht te trekken. Het is geen toeval dat het de meeste betrokkenheid heeft van alle bovenstaande foto's.

harley-davidson instagram voorbeeld

Een ander geweldig merk op Instagram is Harley-Davidson. Het iconische motorfietsbedrijf gebruikt verschillende hout-, metaal- en andere aardetinten. Dit vestigt de aandacht op de motor en de mechanische eigenschappen van hun fietsen.

taco bell instagram voorbeeld

Ten slotte heeft Taco Bell naam gemaakt in de marketingwereld vanwege zijn sterke sociale aanwezigheid. De heldere en levendige kleuren van Taco Bell merken zichzelf vaak op bij jongere consumenten. Instagram is slechts één netwerk waar je dit merk zult zien schitteren.

Voordat u begint met uw Instagram-merkstrategie, moet u naar enkele concurrenten in uw branche kijken en zien hoe ze eerlijk zijn op het netwerk. Probeer uw eigen stijl te vinden die uw merk en publiek aanspreekt. Maar onthoud dat originaliteit de sleutel is, dus gebruik gewoon andere accounts om te brainstormen.

5. Start een hashtag-campagne

Hashtags maken uw merk doorzoekbaar om een groter publiek op te bouwen. En op Instagram zorgen hashtags ervoor dat mensen over je merk praten terwijl je je product of dienst op de markt brengt. Volgens Simply Measured, van de meest populaire hashtags op Instagram, wordt 70% gebrandmerkt.

De meeste merken gebruiken ongeveer twee hashtags per bericht en sommige zijn net zo eenvoudig als de merknaam zelf. Zo gebruikt de hamburgerketen Shake Shack #shakeshack in talloze posts op Instagram. Via deze hashtags promoot het bedrijf hun merk en krijgt het een enorme publieksparticipatie.

Stapel ze op! Foto door @tinaaeats. #shakeshack #shackburger #chicknshack

Een foto geplaatst door SHAKE SHACK (@shakeshack) op

Hoewel Shake Shack slechts 303.000 volgers heeft, is de hashtag #shakeshack opgenomen in bijna 500.000 posts. Daarom is het slim om een hashtag-campagne te starten. Of je nu gewoon probeert meer mensen vertrouwd te maken met je merknaam of een campagne voert, hashtags helpen.

Hashtags zijn een geweldige manier om mensen bij uw bedrijf te betrekken. En het is een van de beste manieren om je Instagram-merk helemaal opnieuw op te bouwen. Hulp nodig bij het bijhouden van deze hashtags? Gebruik de Instagram-analysetools en -rapporten van Sprout Social om te zien welke hashtags het meest op het platform worden gebruikt.

sprout social instagram hashtag rapportage

6. Vermijd harde taal

De grootste leeftijdscategorie van Instagram is 18 tot 29-jarigen. Bovendien is deze leeftijdsgroep doorgaans het meest cynisch en aarzelend tegenover merken op sociale media. Volgens onderzoek van Initiative zijn 30% van millennials in de VS (40% in het VK) aarzelend of sceptisch over de manier waarop marketeers hun merk op de markt brengen.

Dit betekent dat de meerderheid van de gebruikers een mijl verderop smerige marketingtactieken van verkopers van tweedehandswagens kan ruiken. Probeer niet snel uw grootste publiek te trekken. Probeer in plaats daarvan te spreken met eerlijke, open en oprechte bijschriften. Hoe meer u probeert te verkopen, hoe groter de kans dat u kopers wegjaagt.

Twee woorden, Cold Brew.

Een video geplaatst door Intelligentsia Coffee (@intelligentsiacoffee) op

Zoals we eerder al zeiden, kunnen gebruikers met geweldige afbeeldingen of video's zelf beslissen over uw product of dienst. Maar een geweldig Instagram-bijschrift kan gebruikers ertoe aanzetten om meer te leren. Sla je bijschriften niet over, want met het nieuwe Instagram-algoritme is gezien worden een beetje moeilijker.

Aan de andere kant moeten uw bijschriften ter zake komen en de belangrijkste details naar voren hebben. Alleen omdat je 2.220 tekens moet gebruiken, wil nog niet zeggen dat je ze allemaal of zelfs maar een fractie ervan moet gebruiken. Oefen beknoptheid en gebruik geweldige oproepen tot actie die ter zake komen en gebruikers ertoe aanzetten meer te lezen.

  • Pro-tip: Wek de interesses van gebruikers met inhoud waarvan u weet dat deze werkt. Kijk naar je meest succesvolle en betrokken berichten en bedenk vervolgens de taal die die inhoud aandrijft. Er is een reden waarom die berichten werken. Wek de nieuwsgierigheid van gebruikers met goedgeschreven en directe tekst.

7. Maak reclame voor je Instagram

Voor veel marketeers is Instagram waarschijnlijk het tweede of derde socialemediakanaal dat je moet aanpakken. Als je al een aardig groot publiek hebt opgebouwd op een ander kanaal, gebruik het dan om je Instagram te promoten.

Het is tegenwoordig moeilijk om advertenties te vinden die niet op zijn minst een zakelijke Twitter-handle of Facebook-link bevatten. Instagram wordt steeds populairder om via netwerken te delen, omdat het de stijl van inhoud die je doorgaans pusht op Facebook, Twitter of LinkedIn, kan verstoren.

Gebruik je andere sociale mediakanalen om crosspromotie te maken en je Instagram-merk op te bouwen. Hoewel sommige nee-zeggers geloven dat cross-promotie van uw sociale kanalen het verkeer schaadt, zijn er veel meer voordelen dan negatieven.

Cross-promotie van uw accounts helpt u zelfs om klanten verder in de trechter te leiden. Door crosspromotie biedt u een social media-outlet voor degene die uw publiek het leukst vindt.

Cross-promotie leidt niet alleen naar klanten, het biedt u ook verschillende bronnen om inhoud op de markt te brengen. Zoals we hebben besproken, heeft Instagram-branding verschillende voordelen, maar sommigen zullen beweren dat het hebben van één link in de bio het moeilijk maakt om klanten verder te leiden.

Haal de fluwelen trend in huis. Klik op de link in de bio om te winkelen! #homedecor #blauw #velvet

Een foto geplaatst door Crate and Barrel (@crateandbarrel) op

Daarom is het geweldig om je Twitter, Facebook en LinkedIn te crosspromoten om een groter publiek op te bouwen en klanten uiteindelijk de keuze te geven waar ze je inhoud willen bekijken.

8. Showcase door gebruikers gegenereerde inhoud

Door gebruikers gegenereerde inhoud op Instagram is big business voor merken. Een Bazaarvoice-studie over UGC en millennials ontdekte dat 84% van de leeftijdsgroep op zijn minst enigszins beïnvloed wordt door dit soort inhoud bij het nemen van een aankoopbeslissing.

Zoals we eerder vermeldden, vertrouwen slechts 35% van gebruikers van sociale media banden. Dit betekent dat 65% aarzelt en UGC kan helpen die muur te doorbreken terwijl u uw merk op Instagram bouwt. UGC op Instagram kan het volgende omvatten:

  • Account overnames
  • Winnaars van de wedstrijd
  • Celebrity-inhoud
  • Influencer beoordelingen
  • Dagelijkse gebruikers met uw merk of service

Het is belangrijk om voorzichtig te zijn met UGC. U wilt gebruikers vragen voordat u hun inhoud op uw site gebruikt om juridische problemen te voorkomen. Ten tweede kunnen accountovernames uw publiek zelfs wegjagen als u niet voorzichtig bent met wie er berichten op uw feed (en hoeveel).

Foto van de dag! Vind een nieuwe plek om te 📍. #📷: @lorenzogabbiani #GoPro #GoProTravel #italy🇮🇹 #Riomaggiore

Een foto geplaatst door gopro (@gopro) op

Probeer bij het begin van uw Instagram-brandingproces manieren te bedenken waarmee u meer mensen naar uw site kunt trekken. Vergeet niet om irrelevante wedstrijden waarbij willekeurige prijzen worden toegekend, te vermijden. Je wilt niet behoeftig lijken voor volgers. Bouw in plaats daarvan vertrouwen op door berichten te delen, deel te nemen aan een gesprek en door iedereen te boeien.

9. Zorg ervoor dat alles samenhangt

Merken leggen veel nadruk op samenhangende advertenties. U wilt niet op de verkeerde doelgroep gericht zijn of in strijd lijken met andere advertenties. Hetzelfde sentiment geldt ook voor sociale media.

Op Instagram moet je merk samenhangend zijn met alle berichten. Als u tekst of logo's op uw afbeeldingen en video's gebruikt, zorg er dan voor dat deze voldoen aan uw eigen merkrichtlijnen. Breng uw merkrichtlijnen op Instagram niet in diskrediet en zorg ervoor dat uw kleuren, lettertypen en algehele esthetiek overeenkomen met al het andere in uw bedrijfsbranding.

freshii instagram voorbeeld

Freshii's Instagram promoot consequent het idee van 'groen' eten. Het is relatief voor bijna al hun berichten. Thema's als deze werken echt om een esthetiek op te bouwen voor je Instagram-branding.

Als je aan de slag gaat op Instagram, haast je dan niet met je berichten. Zorg ervoor dat anderen uw inhoud goedkeuren, zodat iedereen het erover eens is dat het merk en samenhangend is. Als je in het begin van het merk afwijkt, kan dit je merkstrategie op Instagram echt vertragen.

10. Test alles

Terwijl je aan je reis op Instagram begint, moet je altijd testen om je inhoud te verbeteren. Alleen op dit netwerk kunt u bijvoorbeeld testen:

  • Bio links
  • Hashtags
  • Plaats bijschriften
  • Instagram-filters
  • Oproep tot actie
  • Typen inhoud (video of afbeeldingen)
  • Apps plaatsen (Boomerang, Hyperlapse, etc.)

Hoewel het misschien te veel werk lijkt, kan het vinden van de juiste balans van inhoud je van 10.000 naar 100.000 volgers brengen. Instagram-trends veranderen voortdurend, wat betekent dat je klaar moet zijn om te zien of het 'nieuwe' werkt voor je merk.

Instagram-analyserapport

Door Sprout Social te gebruiken, kunt u de betrokkenheid van het publiek, hashtags en opmerkingen bijhouden die rond uw Instagram draaien. Ontdek wat het beste werkt en blijf uw merk vormgeven op Instagram.

11. Engage, Engage, Engage!

We kunnen dit niet genoeg aanbevelen, maar het monitoren van je Instagram kan je merk onderscheiden op het sociale netwerk. Door op opmerkingen, vragen of opmerkingen van klanten te reageren, laat u uw publiek zien dat u menselijk en behulpzaam bent.

In feite ontdekte de 2016 Q2 Sprout Social Index dat bijna 35% van klanten er de voorkeur aan geeft om via sociale media in contact te komen met merken. Dit verslaat 1-800 nummers, e-mail en de gevreesde telefoontjes van de klantenservice.

Profiteer van de Instagram-tracking- en monitoringtools van Sprout Social om meerdere accounts in één inbox te beheren. Kijk waar uw klanten taggen en houd gesprekken bij voor toekomstige discussies of problemen.

Het gesprek gaat elke dag meer richting sociale media. Zorg er met de opkomst van Instagram voor dat je merk aanwezig is en klaar is om te communiceren. Uw uitbetaling kan enorm zijn door een paar eenvoudige tips voor Instagram-branding te volgen.

Heeft u aanbevelingen? Voel je vrij om hieronder te reageren!

Dit bericht 11 manieren om je Instagram-branding een vliegende start te geven, verscheen oorspronkelijk op Sprout Social.

Sprout Social

Laat een reactie achter